![\"Garimpo\"](\"http:\/\/vivatatuape.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/jeans.jpg\")
Logo, as cal\u00e7as feitas com a lona se espalharam entre os mineradores. No entanto, esse material era muito r\u00edgido e desconfort\u00e1vel, o que fez Strauss buscar um tecido de igual resist\u00eancia, por\u00e9m, mais flex\u00edvel. O tecido de algod\u00e3o sarjado, uma esp\u00e9cie de brim, vinha da regi\u00e3o de N\u00eemes, na Fran\u00e7a e era utilizado pelos marinheiros genoveses. Do seu local de origem, veio o nome denim, \u201cde N\u00eemes\u201d. A cor azul do tecido veio s\u00f3 depois, quando Levi Strauss decidiu tingir as pe\u00e7as com o corante de uma planta chamada Indigus, dando a cor pela qual o jeans \u00e9 hoje conhecido. Em parceria com seus irm\u00e3os e cunhados fundou a Levi Strauss & Co.<\/p>\n
Em 1872, o ent\u00e3o fabricante de capas para eq\u00fcinos, Jacob Davis, escreveu uma carta para Strauss, dizendo que, com o tempo e o peso das pepitas de ouro, os bolsos das cal\u00e7as dos mineradores come\u00e7avam a cair. Prop\u00f4s, ent\u00e3o, uma solu\u00e7\u00e3o: unir os bolsos \u00e0s cal\u00e7as com o mesmo tipo de rebite de metal que se utilizava nas correias dos cavalos. Entretanto, Davis queria a patente da id\u00e9ia, que foi paga for Strauss. A partir da\u00ed, os dois se juntaram em uma pr\u00f3spera sociedade na produ\u00e7\u00e3o das cal\u00e7as de denim.<\/p>\n O primeiro lote de cal\u00e7as tinha como c\u00f3digo o n\u00famero 501, que nomeou o cl\u00e1ssico e mais famoso modelo da Levi\u2019s. Aos poucos, as cal\u00e7as jeans foram sendo aprimoradas. Em 1860 foram adicionados os bot\u00f5es de metal. Em 1886, veio a etiqueta de couro presa ao c\u00f3s da cal\u00e7a. A cor \u00edndigo, pela qual o jeans \u00e9 conhecido hoje, s\u00f3 apareceu por volta de 1890. Foi mais uma estrat\u00e9gia de Strauss para transformar a sua cria\u00e7\u00e3o em uma pe\u00e7a mais atraente. Os bolsos traseiros s\u00f3 foram inseridos em 1910.<\/p>\n O jeans come\u00e7ou a se popularizar na d\u00e9cada de 30, quando, usado pelos cowboys norte-americanos, quando apareceu em filmes que retratavam o clima western, que se tornou moda. Durante a Segunda Guerra Mundial, os soldados norte-americanos usavam uniformes confeccionados com o tecido, dando ao denim uma imagem de virilidade. Ap\u00f3s a vit\u00f3ria dos Aliados, o jeans se espalhou pelo continente Europeu.<\/p>\n O denim atravessou o s\u00e9culo XX, se transformando no artigo de moda mais democr\u00e1tico e popular existente. Na d\u00e9cada de 40, os cowboys do asfalto montavam suas motos Harley-Davidson trajando o jeans. Mas foi na d\u00e9cada de 50 que o jeans se transformou em s\u00edmbolo de rebeldia, quando, no filme Juventude Transviada, o ator James Dean, no papel do jovem e rebelde Jim Stark, apareceu usando a combina\u00e7\u00e3o cl\u00e1ssica: cal\u00e7a jeans e camiseta branca. Al\u00e9m de Dean, Marlon Brando e Elvis Presley contribu\u00edram para que o artigo se disseminasse entre os jovens da \u00e9poca, que teve sua imagem intrinsecamente ao rock. A imagem rebelde do jeans se tornou t\u00e3o forte, que o traje passou a ser proibido nas escolas e em lugares como cinemas e restaurantes. Logo depois, novas modelos, como Marylin Monroe, usavam o jeans com um apelo sensual.<\/p>\n Depois de James Dean e Marlon Brando, vieram os Beatles, Bob Dylan e Jimi Hendrix, e o jeans continuou se colocando como pe\u00e7a principal do visual jovem. Na d\u00e9cada de 70, com a guerra do Vietn\u00e3, surgia um novo grupo, cujos ideais eram baseados na busca pela paz. Os hippies americanos adotaram o jeans como pe\u00e7a essencial do visual largado, e mais uma vez ele se tornou parte de uma cultura jovem. Foram os hippies que introduziram a ideia de customiza\u00e7\u00e3o das pe\u00e7as, feita por meios artesanais, que logo entrou em processos industriais. Ele havia entrado de vez para o vestu\u00e1rio, como uma pe\u00e7a funcional e barata, sempre ligado a um s\u00edmbolo de juventude. Na mesma \u00e9poca o jeans inicia sua globaliza\u00e7\u00e3o e se insere na ind\u00fastria europeia, que transformou a aprimorou o design e o acabamento, se tornando grande refer\u00eancia na produ\u00e7\u00e3o do artigo na ind\u00fastria da moda. Levi\u2019s, Lee e Mustang se consagravam como marcas de grande nome no segmento.<\/p>\n A primeira vez que o jeans subiu nas passarelas foi ainda nos anos 70, durante uma apresenta\u00e7\u00e3o de Calvin Klein. O estilista foi bastante criticado pelos mais conservadores, que n\u00e3o imaginavam o que se tornaria aquele artigo. A campanha publicit\u00e1ria da grife colocava a jovem Brooke Shields trajando uma cal\u00e7a jeans, e ent\u00e3o, a seguinte frase: \u201cVoc\u00ea sabe o que h\u00e1 entre mim e a minha Calvin? Nada\u201d. Desde ent\u00e3o, a Clavin Klein estabelece campanhas ousadas e pol\u00eamicas. Aos poucos, muitos estilistas importantes adotaram o jeans, por perceberem que se tratava de uma pe\u00e7a simples e de express\u00e3o. Na d\u00e9cada de 80, as pessoas come\u00e7aram a desejar mais criatividade na hora de se vestir, e o jeans havia se consolidado como uma pe\u00e7a de estilo aut\u00eantico, se fortalecendo como moda casual. <\/p>\n O jeans atravessou o s\u00e9culo XX sofrendo incessantes transforma\u00e7\u00f5es, resistindo \u00e0s tend\u00eancias e modismos, propagando estilos e comportamentos e se tornando o maior fen\u00f4meno j\u00e1 visto na hist\u00f3ria da moda, um acontecimento sem precedentes. O jeans transcende a moda, e talvez j\u00e1 n\u00e3o possa ser denominado como tal; est\u00e1 acima dela, pois, embora sofra altera\u00e7\u00f5es ao longo do tempo, ele permanece, vestindo homens, mulheres e crian\u00e7as, h\u00e1 150 anos.<\/p>\n![\"Marlon](\"http:\/\/vivatatuape.com.br\/portal\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/jeans13.jpg\")
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